「消費者を動かす」、動かされてなるものか

ネット広告に関わりながら、広告分野の方とお話ししていると違和感を抱くことがたまにあるのですが、その中に「消費者を動かす」という言葉があります。広告業界でよく使われる言葉のようですが、私は好きにはなれません。私自身、消費者として動かされてなるものかと思います。とてもプロダクトアウト的な言葉に聞こえてしまうのです。消費者を動かすのではなく、消費者は自らの意思で動くのです。広告のコピーで動くわけではありません。

広告は消費者を無理やり動かすのではなく、消費者が興味を持ち、手に入れたいと思っている商品やサービスにスムーズにご案内するものだと思っています。そうでないと広告ってただ邪魔なものになってしまいかねませんもの。私って頑固なのかなぁ。